YOUR BAG
Τι πληρώνεις όταν αγοράζεις κόσμημα;
Τι πληρώνουμε στ’ αλήθεια;
Tην τιμή ενός κοσμήματος μπορούν να επηρεάζουν πολλά διαφορετικά στοιχεία:
- τα υλικά
- η τεχνογνωσία
- η τεχνική κατασκευής
αλλά και:
- το branding
- το marketing
- το packaging
- το retail δίκτυο
Και κάπως έτσι, δύο αντικείμενα που μοιάζουν σχεδόν ίδια μπορούν να έχουν εντελώς διαφορετική τιμή.
Το ερώτημα είναι:
Ξέρουμε πραγματικά τι πληρώνουμε;
Τα υλικά είναι μόνο η αρχή
Όταν αγοράζουμε ένα κόσμημα, συνήθως κοιτάμε πρώτα το υλικό.
Ασήμι.
Χρυσό.
Πλατίνα.
Αυτό είναι λογικό.
Τα υλικά επηρεάζουν:
- την αντοχή
- την εμφάνιση
- την αξία και
- το κόστος παραγωγής
Όμως αποτελούν μόνο ένα μέρος της συνολικής εικόνας.
Τι υπάρχει κάτω από την επιφάνεια;
Πολλά κοσμήματα περιγράφονται ως:
- επιχρυσωμένα 18Κ
- επιπλατινωμένα
- επιροδιωμένα
Αυτό όμως περιγράφει μόνο την εξωτερική επιφάνεια.
Οι δύο ερωτήσεις που αξίζει να κάνεις είναι:
- Ποιο είναι το βασικό μέταλλο κάτω από την επιμετάλλωση;
- Ποιο είναι το πάχος της επιμετάλλωσης;
Γιατί δύο κοσμήματα που περιγράφονται ως “18K Gold Plated” μπορεί να έχουν εντελώς διαφορετική αντοχή και διάρκεια ζωής.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, η ποσότητα χρυσού που χρησιμοποιείται μπορεί να διαφέρει δεκάδες ή ακόμη και εκατοντάδες φορές.
Γι’ αυτό η γνώση των λεπτομερειών έχει συχνά μεγαλύτερη αξία από την ίδια την περιγραφή του προϊόντος.
Η αξία της κατασκευής
Δύο κοσμήματα μπορεί να χρησιμοποιούν ακριβώς τα ίδια υλικά.
Αλλά να έχουν εντελώς διαφορετική ποιότητα.
Η διαφορά συχνά βρίσκεται:
- στην ακρίβεια
- στις ανοχές
- στο φινίρισμα
- στις λεπτομέρειες
Εκεί όπου η τεχνογνωσία συναντά την κατασκευή.
Το branding έχει επίσης αξία
Πολλοί αντιμετωπίζουν το branding ως κάτι αρνητικό.
Στην πραγματικότητα δεν είναι.
Ένα ισχυρό brand μπορεί να προσφέρει:
- εμπιστοσύνη
- αναγνωρισιμότητα
- συνέπεια
- εμπειρία
Το ερώτημα δεν είναι αν το branding έχει αξία.
Το ερώτημα είναι πόσο από την τελική τιμή προέρχεται από το προϊόν και πόσο από το brand που το συνοδεύει.
Γιατί δύο παρόμοια κοσμήματα έχουν διαφορετική τιμή;
Η τελική τιμή ενός κοσμήματος μπορεί να περιλαμβάνει:
- πρώτες ύλες
- παραγωγή
- σχεδιασμό
- branding
- marketing
- συσκευασία
- μεταφορές
- λιανική πώληση
Γι’ αυτό δύο προϊόντα που μοιάζουν εξωτερικά δεν σημαίνει ότι έχουν το ίδιο κόστος ή την ίδια αξία.
Οι ερωτήσεις που αξίζει να κάνεις
Την επόμενη φορά που θα αγοράσεις κόσμημα, ίσως αξίζει να ρωτήσεις:
- Ποιο είναι το βασικό μέταλλο;
- Τι επιμετάλλωση χρησιμοποιείται;
- Πόσο είναι το βάρος του;
- Πώς κατασκευάζεται;
- Υπάρχει εγγύηση;
- Πού παράγεται;
Μερικές φορές οι σωστές ερωτήσεις αποκαλύπτουν περισσότερα από οποιοδήποτε διαφημιστικό μήνυμα.
Η γνώση δημιουργεί καλύτερες επιλογές
Ο στόχος δεν είναι να αγοράζουμε λιγότερα κοσμήματα.
Ούτε να αγοράζουμε ακριβότερα κοσμήματα.
Ο στόχος είναι να αγοράζουμε πιο συνειδητά.
Να κατανοούμε:
- τι πληρώνουμε
- γιατί το πληρώνουμε και
- αν αυτό ανταποκρίνεται πραγματικά σε αυτό που αναζητούμε
Γιατί τελικά, η καλύτερη αγορά δεν είναι πάντα η πιο ακριβή.
Είναι εκείνη που κατανοούμε καλύτερα.
Ανακάλυψε τη φιλοσοφία του Joolify System
Στην Joolify πιστεύουμε ότι η πραγματική αξία ενός κοσμήματος δεν βρίσκεται μόνο στην εμφάνισή του, αλλά και στις επιλογές που κρύβονται πίσω από τον σχεδιασμό, τα υλικά και τον τρόπο που δημιουργείται.
Συχνές Ερωτήσεις
Τι καθορίζει την τιμή ενός κοσμήματος;
Η τιμή ενός κοσμήματος επηρεάζεται από τα υλικά, το craftsmanship, τον σχεδιασμό, το branding, τη συσκευασία, τη διανομή και άλλους παράγοντες που συμβάλλουν στην τελική εμπειρία του προϊόντος.
Γιατί δύο παρόμοια κοσμήματα έχουν διαφορετική τιμή;
Παρόμοια κοσμήματα μπορεί να διαφέρουν σημαντικά ως προς τα υλικά, το πάχος της επιμετάλλωσης, την ποιότητα κατασκευής, το brand και το επίπεδο τεχνογνωσίας που απαιτήθηκε για τη δημιουργία τους.
Πώς καταλαβαίνω αν ένα κόσμημα αξίζει τα χρήματά του;
Εξετάζοντας τα υλικά, το βασικό μέταλλο, την επιμετάλλωση, το βάρος, την ποιότητα κατασκευής, την εγγύηση και τη διαφάνεια που παρέχει το brand σχετικά με τα χαρακτηριστικά του προϊόντος.
